H&M, die Abkürzung steht für Hennes und Mauritz, zwei ursprünglich separate, schwedische Ladenketten, die seit 1968 vereint sind. Während Hennes ursprünglich ein Bekleidungs-Fachgeschäft war, in dem hochwertige Mode zu günstigen Preisen angeboten wurde, handelte es sich bei Mauritz Widfors um einen Jagdbekleidungshändler. Mit der Übernahme von Mauritz Widfors nahm das Unternehmen Hennes, das ursprünglich nur Damenkleidung anbot, auch Herrenkleidung in das Sortiment auf. Inzwischen hat sich das Unternehmen zu einer europaweit agierenden Ladenkette mit Online-Shop entwickelt, in der Kleidung für Damen, Herren und Kinder angeboten wird, aber auch spezielle Sortimente, wie ein XXL-Bereich und Umstandsmode. H&M ist in allen Kategorien bekannt für modische, oft ausgefallene Kleidung zu günstigen Preisen.

Diesem Grundsatz folgt auch die Umstandsmode von H&M, die anders, als bei vielen anderen Anbietern, einem sehr modischen Stil folgt und sich diesbezüglich nicht vom allgemeinen Angebot der H&M-Bekleidung unterscheidet. So müssen auch werdende Mütter sich nicht auf einen hausbackenen Kleidungsstil zurückziehen, sondern finden eine wirklich trendige Mode für die besonderen Umstände. Umstandsmode von H&M wird nicht in allen Filialen der Kaufhauskette angeboten, ist aber im Online-Shop erhältlich und kann daher bequem von zuhause aus bestellt werden. Lange Anfahrtswege, Parkplatzsuche und die Auswahl der Kleidungsstücke in überfüllten Geschäften sind somit nicht erforderlich. Der Postbote bringt die Umstandsmode von H&M direkt an die Haustür. Neben dem modischen Stil ist Bequemlichkeit eines der wichtigsten Kriterien beim Kauf von Umstandsmode. H&M hat dem Rechnung getragen und bietet spezielle Umstands-Jeans mit Gummizug in der Taille an sowie großzügige und weit geschnittene Tuniken oder bequeme Shirts, in denen der Baby-Bauch genügend Platz findet.