Replay ist ein Label für junge, bodenständige Menschen. Ohne ausgefallene Accessoires und übertriebenen Stil kommt die Marke sehr gut aus und macht Mode für den jugendlichen Alltag oder für den jungen Erwachsenen. Dabei setzt die Marke auf ein Gefühl der Kollegialität untereinander und somit auch zur Marke selbst.

Das Label ist italienischer Herkunft und wurde 1978 von einem italienischen Designer gegründet. Eine Untermarke von Replay, Fashion Box, beginnt damit, T-Shirts für jedermann zu entwerfen und ist damit auch außerordentlich erfolgreich. Schon in dieser jungen Phase der Unternehmensgeschichte agiert die Firma international und bringt Rekorderträge. Im Jahr 1989 kommt das erste Jeansmodell von Replay auf den Markt. Auch sie wird ein absoluter Kassenschlager und verhilft der Marke zu noch mehr Anerkennung und Beliebtheit. Nach und nach erweitert das Unternehmen sein Sortiment. Und mit dem Sortiment wächst die Reichweite des Unternehmens. Weltweit existieren Replay-Shops, basierend auf unterschiedlichen Geschäftsmodellen. Diese Methode lässt Replay jedes Jahr hohe Erträge verzeichnen.

Die Mode ist sehr jung und doch zeitlos. Es wird nicht jedem Trend und jeder neuen Idee hinterhergehechtet. Vielmehr wird Altbewährtes modern verarbeitet und so zum Lieblingsstück für jeden bodenständigen Jungerwachsenen. Mit diesem langlebigen Konzept hat sich Replay eine große Lobby aufgebaut, die den Erfolg des Unternehmens antreiben.