Die Marke ONLY stammt aus Dänemark. Sie ist auf junge Frauen, oder besser gesagt Girlies ausgerichtet. Sie hat einen sehr frechen, dynamischen Stil. Dabei hat es ONLY besonders auf das schmale Budget der Kundinnen abgesehen. Es verkauft Mode zu kleinen Preisen. Ständig im Sortiment befinden sich Jeans, die durch ein stets wechselndes Sortiment von Jacken, Pullovern und Shirts vervollkommt wird.

Im Jahre 1995 wurde die Marke ONLY auf dem dänischen Markt eingeführt. Im Jahre 1997 eröffnete dann der erste ONLY-Shop. Da der Shop immer innovativ und die schnell wechselnde Zielgruppe der Jugendlichen ausgerichtet war, konnte das Unternehmen schnell große Erfolge verbuchen. Einer rasche Expansion ins europäische Ausland stand nicht mehr im Wege. Inzwischen reichen die Grenzen der Expansion bis nach China und in den mittleren Osten. ONLY besitzt weltweit knapp 800 Filialen.

Die Kollektionen der Marke ONLY stellen ein interessantes Austesten von Kontrasten und Grenzen. Der Unterschied und die Balance zwischen maskuliner Stärke und weiblicher Verführung werden immer wieder ausgelotet. Dabei steht jedoch immer die besondere Form des weiblichen Körpers im Vordergrund. Das Label stellt sowohl Kleidung für den Alltag als auch für das Abenteuer „Nachtleben“ zur Verfügung.