Kurt Ulmer gründete 1969 das Unternehmen und Label „Jet Set“. Mit Blick auf den Hauptsitz  St. Moritz konnte der Labelname wohl kaum passender gewählt werden. „Jet Set“-Modelle sind Sportfashion pur für Frauen, Männer und Kids in exklusiven und innovativem Design und dieser Exklusivität entspricht auch der Vertrieb über ausgesuchte Modeagenturen und -boutiquen. Die Winterkollektionen sind auf Skisport fokussiert, bei den Sommerkollektionen liegt das Hauptaugenmerk auf „Beachfeeling“.
„Jet Set“ ist ein in der Ski-Fashion-Welt tief verwurzeltes Label. Das Design ist ausgesprochen kraftvoll, wild und herausfordernd, vor Lebensfreude nur so strotzend, Sexappeal und Glamour ausstrahlend, obwohl die Schnitte meist geradlinig und schnörkelfrei sind. Doch hier wird Farbe bekannt und hat man das Gefühl, der Designer hat sich, gerade  rückkehrend von einer rasanten Pistenabfahrt, direkt an den Zeichentisch gesetzt und lässt dem gerade erfahrenem Gefühl freien Lauf in der Gestaltung der Kleidungsstücke. Dabei werden Ethno-, Techno- und Actionsportelemente in Applikationen, Drucken und Stickereien gekonnt miteinander verbunden. Was bei anderen nur wie ein wirres Durcheinander wirkt, erhält bei „Jet Set“ Struktur und Chic. Exquisites und innovatives Design wird bei „Jet Set“ mit der Verarbeitung hochwertiger, moderner Textilien verbunden, die dem Gebrauch in höchstem Maße angepasst sind. Ohne Frage entspricht die Verarbeitungsqualität natürlich ebenfalls den hohen Ansprüchen des Labels und seiner Liebhaber.