Guess ist ein amerikanisches Modelabel. Es ist außerordentlich berühmt für seine Werbekampagnen, die oft einen deutlich sexuellen Hintergrund haben. Berühmte Modelle wie Claudia Schiffer und Anna Nicole Smith trugen ihr Übriges dazu bei.

Die Marke Guess wurde von vier Brüdern gegründet, die in Südfrankreich aufwuchsen. Aus dieser Region haben die Brüder auch ihren kulturellen und gesellschaftlichen Einfluss mit in ihre Mode übernommen. Sie siedelten 1977 nach Kalifornien über und gründeten die Firma Guess im Jahre 1981.  Sie waren Begründer der neuen, unbekannten „Stone Washed Jeans“, die Bekleidungsgeschäfte und Kritiker eher zurückhaltend betrachteten. Doch als das berühmte Warenhaus „Bloomingdale’s“ wenige Jeans als Gefallen an die vier Brüder auslegte und sie umgehend ausverkauft waren, war die Idee der Brüder akzeptiert. In den 80ziger Jahren wurde Guess so zu einem der beliebtesten Jeansmarken überhaupt. In den 90ziger Jahren stoppte jedoch der Aufwind und erst im nächsten Jahrtausend, als die Linie der Marke verändert wurde, bekommt sie neuen Aufwind.

Heute vertreibt das Unternehmen Mode, Parfüms und Accessoires und ist weltweit sehr beliebt. Die amerikanische Marke hat mithilfe des neuen Konzepts viele Kunden wiedergewonnen oder neugewonnen. Der frische, lebendige Stil, angelehnt an alte Traditionen spricht sowohl Prominente als auch Alltagsmenschen an und wird so zum Erfolgskonzept.