Die Marke “De Puta Madre” kommt aus Italien und besitzt einen sehr kraftvollen Namen. Denn der Name heißt übersetzt „Von der Hurenmutter“. Dieser im ersten Moment sehr abstoßende Ausdruck wird in Italien jedoch oft als eher positiver Ausdruck angewandt. Er soll für die Aussage „Ich fühle mich pudelwohl“ stehen. Somit ist es für ein Modeunternehmen sehr treffend gewählter Name.

Der Gründer Fernandez wurde 1991 in Spanien als Waffenschieber und Drogendealer festgenommen. In dieser Gefangenschaft gründete er das Label. Er empfand tiefe Reue und wollte seinen Gefühlen freien Lauf lassen. Aus diesem Grund begann er, Parolen und andere Dinge auf T-Shirts zu schreiben. Nach der Entlassung aus dem Gefängnis tat Fernandez alles daran, seine Ideen zu verwirklichen. Heute lebt er in Italien und führt ein Unternehmen, welches circa 60 Millionen Dollar Jahresumsatz einfährt.

Mit dieser Idee und mit seiner Mode erregte Fernandez Aufsehen. Gerüchten nach ist sein Lebenslauf wohl so interessant, dass Spielberg die Verfilmung seines Lebens bereits angefragt hat. Die Mode ist besonders für junge, moderne Menschen interessant und hat ein eher rustikales Image. Coole Jungerwachsene fühlen sich in „De Pudra Madre“ jedenfalls pudelwohl.