Als Keld Mikkelsen 1997 das Label „Day“ gründete, setzte er auf eine Vermischung ethnischer Elemente, Retro-Styles der frühen 30iger bis zu den 70iger Jahren und klassischem Charme. Die Idee Mikkelsens ging auf und heute gehört das Modelabel „Day“ zu den renommiertesten ganz Dänemarks. Der Ruf des Labels hallte bis in royale Gemächer und so fehlt heute auch Prinzessin Mary zu keiner Präsentation des Labels auf der Kopenhagener Modewoche.

Das Label kategorisiert in drei Konzepte: „Day“ für die Damen, „Day“ für die Herren und „Day“ im Lebensraum als „Home Collection“. In der Mode setzt das Label im Winter noch auf farblich auf Gegensätze. Hier werden hauptsächlich schwarz und weiß oder dunkle mit hellen Grautönen kombiniert. Das Design fällt eher klassisch eher aus, wird allerdings auf schon fast unverschämte Weise mit lässigen Accessoires bestückt, wie zum Beispiel einer weiten, überlangen Strickjacke zu einer minimalistischen Top-Leggins-Version. Der Frühling der Damen dagegen wird von frischen Gelb- und Grünfarben beherrscht und erinnert an die fröhlichen Baby-Doll-Kleider der 60iger Jahre. Für den Abend setzt „Day“ dagegen grundsätzlich auf Schwarz und die geheimnisvollen Sepiafarben. Besonders die Abendkollektion der Damen umschmeichelt mit weichfließenden Stoffen die Figur und Perlen- und/oder Lochstickereien veredeln das ohnehin schon elegante Abendoutfit. Die Design-Idee wird besonders hier nach außen getragen, umgesetzt mit hochwertigen Stoffen oder Wollstrickereien nehmen sich hier Damen- und Herrenmode nichts.

Die „Home Collection“ vervollständigt die Design-Idee des Labels. Ausgefallene Wohnaccessoires in klaren Linien und schönen Materialen, verziert mit Perlen, Stickereien oder Ziselierarbeiten auf eleganten Silberdöschen ergänzen den Lebensraum der „Day“-Liebhaber.