Im Jahre 1965 gründete die italienische Familie Benetton das unternehmen „Benetton Group“. as Hauptgeschäft macht das Unternehmen mit dem Label „United Colors of Benetton“. Das Unternehmen fungiert weltweit und betreibt Filialen in 120 verschiedenen Ländern. Der Hauptumsatz konzentriert sich jedoch auf den europäischen Kontinent.

Eigentlich ist die Marke eine unauffällige Marke, die im Großen und Ganzen Sport- und Freizeitartikel ohne große Besonderheiten produziert. In den 1990er Jahren macht die Marke jedoch massiv durch die bekannte Schockwerbung auf sich aufmerksam. Mit großen Portraitaufnahmen von anstößigen Szenen erregt das Label die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit. Großaufnahmen von einer ölverschmierten Ente, Szenen aus Kinderarbeit und ein menschliches Gesäß mit der Aufschrift „HIV-positiv“ haben wenig mit Werbung für Bekleidung zu tun und erregen die Gemüter. Seit dieser Affäre, die gerichtlich ohne Folgen für das Label blieb, ist das Image des Unternehmens stark angeschlagen gewesen. Langsam, schon eine Generation nach dem Werbeskandal, erholt es sich jedoch.

Die Marke Benetton besticht mit ihrer einfachen Funktionalität ist sie alltagstauglich und für den Sport geeignet. Die hochwertige Verarbeitung macht die Kleidung langlebig und strapazierbar. Benetton steht für klare, teils grelle Farben, die einen hohen Wiedererkennungswert besitzen. Das kleine, grüne Benetton-Label ist unverkennbar. Auch die Kindermode, die Benetton kreiert, ist ein Symbol für stilbewussten Nachwuchs.